Les données structurées sont les données que Google et les autres moteurs de recherche vont lire pour comprendre comment votre site est structuré. Il devient de plus en plus important d’utiliser le vocabulaire de Schema.org pour avoir de bons résultats de référencement.
Si votre site est bien structuré et que les moteurs de recherche reconnaissent la relation entre entre chaque entité de votre page, vous avez plus de chance d’avoir des résultats ou un extrait riches. Qu’est-ce que tout ça veut dire exactement? On vous explique tout ça dans cet article.
Qu'est-ce que les données structurées exactement?
Comme mentionné plus tôt, le vocabulaire de Schéma.org de balisage, aussi connu sous le nom de Schéma, est un vocabulaire sémantique de balises standardisées qui sont rajoutées au HTML des pages. Ces balises aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte de votre page web et mieux la représenter dans les résultats de recherche.
Dans le fond, Schéma est tout simplement le langage utilisé pour représenter des données. Ces données sont appelées données structurées. Par exemple, si votre site est un site de recettes, vous pouvez utiliser les données structurées pour indiquer le temps de cuisson, l’évaluation des utilisateurs et plus encore. Plus vous inscrivez d’informations pertinentes, meilleur sera votre résultat dans les moteurs de recherche et plus grandes sont les chances que votre publication se retrouve dans les résultats riches.
Les types de balisages Schéma et comment les implémenter
Il existe 27 types de balisage que Google reconnaît:
- Article
- Livre
- Fil d’Ariane
- Carrousel
- Cours
- Base de données
- Note globale de l’employeur
- Évènement
- Vérification des faits
- Foire aux questions
- Activités à domicile
- Comment faire
- License d’image
- Offre d’emploi
- Vidéo d’apprentissage
- Solveurs mathématiques
- Film
- Questions/réponses éducatives
- Salaire estimé
- Podcast
- Problèmes de pratique
- Questions/réponses
- Recettes
- App logicielles (Beta)
- Texte à audio
- Abonnement et contenu payant
- Vidéo
Pour implémenter les balisages, il existe 2 façons: des générateurs automatiques, qui sont parfait pour les débutants, et l’implémentation manuelle.
Les générateurs de balisages de données structurées
Les générateurs sont parfait pour les débutants parce qu’ils permettent d’implémenter les données structurées sans aucunes connaissance de code. Nous conseillons l’extension Yoast SEO. Cette extension ajoute les données structurées les plus important à votre site web. Vous pouvez ensuite aller de page en page et d’article en article pour changer les données pour faire du cas par cas, mais habituellement les bonnes données sont aux bons endroits. Par contre, vous pouvez aller modifier, par exemple, la page contact pour la désigner comme page contact et non une page ordinaire.
L'implémentation manuelle de données structurées
Si jamais vous ne trouvez pas ce dont vous avez besoin dans les générateurs automatiques, vous pouvez ajouter l’information manuellement. Si vous avez peur de coder, ne vous inquiéter pas, c’est assez simple à ajouter ou changer certaines valeurs. Il y a deux façon d’ajouter ce code, avec JSON-LD ou Microdata.
JSON-LD
JSON-LD est tout simplement une façon d’écrire du code. Nous conseillons d’utiliser cette façon d’écrire parce que cette façon a moins de chance de briser votre site web, et c’est le format que Google préfère.
Ce code est ajouté dans la section <head> de la page concernée et mentionne les informations suivantes:
- @context: spécifie le vocabulaire, Schema.org
- @type: spécifie le type de schéma utilisé, comme page, article, vidéo
- headline: donne le nom de l’article ou de la page aux moteurs de recherche
- author: donne l’auteur de l’article ou de la page aux moteurs de recherche
- datePublished: spécifie la date de publication de l’article ou la page
- image: donne le lien de l’image de couverture de la page ou de l’article
Comme vous pouvez voir, le code de JSON-LD est assez simple. Vous pouvez rajouter plus de données quand le besoin survient en modifiant simplement le code.
Microdata
Microdata est essentiellement la même chose que JSON-LD et est utilisé seulement quand on cherche à viser un moteur de recherche spécifique qui n’utilise pas JSON-LD. Par contre, c’est moins facile que JSON-LD à implémenter comme il faut que le code, et chaque élément du code, soit ajouter directement dans l’HTML de la page séparément.
Comme vous pouvez voir, chaque élément de Microdata est dans son propre élément HTML. C’est donc moins facile à utiliser pour les néophyte. C’est aussi plus difficile à utiliser dans de gros sites web comme les commerces en ligne comme il faut rajouter le code dans chaque produits, chaque page, etc.
Par contre, si vous avez besoin de vous en servir, vous devez utiliser les éléments de JSON-LD dans les éléments de microdata. Voici les trois nouveaux éléments de Microdata:
- itemscope: crée un item et dit que le reste de l’élément décrit l’item
- itemtype: spécifie le vocabulaire utilisé et le type de Schéma, par exemple Article
- itemprop: spécifie la propriété de l’item, comme headline ou datePublished
Êtes-vous prêt à implémenter les données sctructurées dans votre site web?
En conclusion, les données structurées sonnent effrayantes, mais c’est quand même facile à implémenter dans votre site web. Si vous avez lu cet article au complet, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour le faire. Par contre, si vous n’êtes pas certains de la procédure à suivre, nous sommes là pour vous aider.
Vous avez besoin d'aide pour implémenter les données structurées dans votre site?
Josée Barrette
J’ai commencé à travailler dans le milieu du web en 2005 comme chargée de projet/coordonatrice. Par la suite, j’ai dirigé des équipes de productions et de chargés de projet. En 2014, j’ai décidé de mettre mes connaissances et mon expérience au service des petites entreprises et des travailleurs autonomes.