Qu'est-ce qu'un site web optimisé?
Un site web optimisé est un site web sur lequel on a travaillé avec des outils, des stratégies de marketing, et une panoplie d’autres techniques pour le rendre plus apte à offrir une bonne expérience aux clients potentiels de votre entreprise et s’assurer qu’il produise les résultats pour lequel il a été conçu. Pour ce faire, il faut travailler sur différents aspects de votre site web, tel que:
- Optimisation de l’expérience utilisateur. La meilleure expérience pour chaque utilisateur, le plus de chance que celui-ci reste sur votre site web longtemps.
- Optimisation du traffic. Optimisez votre site web pour qu’il puisse attirer le plus d’attention possible à travers différents canaux, tel que la recherche organique, les médias sociaux et publicités payantes
- Optimisation de votre marque. S’assurer qu’un site web est réalisé de manière professionnelle établit la notoriété de la marque et transmet le bon message à son public.
Bref, optimiser un site web c’est beaucoup de travail. Dans cet article, Nous allons vous donner plus de détails pour que vous puissiez avoir la meilleure version de votre site web possible.
Optimiser son site web, par où commencer?
Première étape, identifier les problèmes
Pour optimiser un site web, il faut tout d’abord trouver les problèmes à régler. Pour ce faire, il existe plusieurs outils disponible pour les différentes facettes.
Ce n’est pas suffisant de simplement regarder votre site avec vos collègues et de spéculer sur les améliorations à faire. Il faut plutôt utiliser les bons outils pour avoir le meilleur résultat possible.
Vérifiez la vitesse de chargement de votre site web
Tout d’abord, il y a la vitesse de chargement de votre site web. Cette étape est cruciale puisqu’en plus d’être un facteur important de classement dans les moteurs de recherche, c’est aussi un facteur important de rétention. En effet, presque personne ne reste sur une page qui prend plus de 4 secondes à charger.
Pour trouver les problèmes de vitesse, vous pouvez utiliser des sites comme GTMetrix, Pingdom ou Lighthouse qui nécessite simplement le lien vers votre site et qui vous retourne une note de performance et les détails des raisons pour laquelle votre site a obtenu la note qu’il a obtenu. Ils vous donnent aussi des conseils pour vous aider à régler les problèmes de vitesse de chargement.
Déterminez si votre site web est adapté pour le mobile
Le deuxième facteur le plus important est que votre site soit adapté au mobile, pour les mêmes raisons que la vitesse de chargement, mais aussi parce que de plus en plus de gens utilisent leur téléphone pour déterminer s’ils achètent un produit ou non, ou encore pour trouver votre place d’affaires.
Les téléphones intelligents sont la plus grande source de visite sur les sites web de nos jours. Il est donc impératif de s’assurer que votre site web est adapté au mobile pour aller chercher le plus grand nombre de visiteurs.
Pour vous aider à vérifier votre site web de ce point de vue là, Mobile-Friendly Test ou même Google Search Console sont de très bons outils pour vous aider à déterminer si vous avez des problèmes de ce côté.
S'assurer que votre référencement est de bon niveau
Le référencement, aussi appelé optimisation pour les moteurs de recherche et SEO, est un facteur à vérifier depuis la création des moteurs de recherche. Le référencement sert à augmenter la qualité, la compréhension, mais surtout la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche.
En général, le référencement est la somme des optimisations d’un site web. Pour vérifier votre niveau de référencement, SEMRush est un bon outil, tout comme Ahrefs et Moz.
Sinon, pour vérifier le contenu, en plus de SEMRush il y a aussi Marketmuse. Il suffit de leur donner le mot clef pour lequel vous voulez augmenter votre référencement et l’outil vous donnera votre note de référencement.
Dans un site Wordpress, l’extension Yoast est également un excellent outil pour vous aider à optimiser vos contenus et vos balises métas pour le référencement.
Deuxième étape, optimiser son site web en réglant les problèmes
Optimiser la vitesse de chargement de votre site web
Après avoir vérifier si son site web est assez rapide pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, quoi faire s’il ne l’est pas?
La plupart du temps, les problèmes de vitesse de chargement sont causé par une quantité de javascript ou de CSS trop élevée ou non compressé. Sinon il y a aussi la question des images dont le poids doit être optimisé. Si les images sont trop lourdes ou dans un format non optimisé, elles auront un gros impact négatif sur la vitesse de chargement.
Il y a aussi l’option d’un CDN qui permet de stocker les images et autres ressources d’un site web dans un serveur externe. Ceci peut réduire la vitesse de chargement de façon importante.
Il y a aussi une méthode de chargement appelée le Lazy Loading. C’est une méthode qui fait en sorte que les images qui ne sont pas en haut de page sont chargées en dernier. Charger les images ainsi fait en sorte que les scripts charge plus rapidement pour que votre site soit utilisable plus rapidement.
Et une méthode des plus efficaces est l’utilisation de mise en cache. Il existe plusieurs extensions de caching, comme Jetpack ou Litespeed, qui mettent votre site web en mémoire, réduisant le temps de chargement de beaucoup.
Optimiser votre site web pour le mobile
Il y a plusieurs façon d’optimiser votre site web pour le mobile. Une façon est de s’assurer que vos images sont adaptées pour le mobile, c’est-à-dire qu’elles sont compatibles avec différentes grandeurs d’écrans et d’appareils.
Il faut aussi s’assurer que votre site web soit adaptatif pour tous les appareils, que ce soit un portable, un ordinateur de bureau, une tablette ou, le plus important, pour téléphone mobile. Comme mentionné plus tôt, plus de la moitié du traffic web mondial est sur mobile, c’est donc vraiment important d’optimiser pour mobile.
Pour optimiser pour mobile, en plus d’avoir un site web adaptatif, il faut s’assurer qu’il soit assez léger. Les composantes d’un téléphone intelligent, bien que maintenant excellentes, ne sont pas aussi performantes que celles d’un ordinateur de bureau. Il faut donc que la vitesse de chargement de votre site web soit excellente pour que les utilisateurs sur mobile puissent avoir la meilleure expérience possible.
Optimiser le référencement de votre site web
Optimiser le référencement de votre site web demande beaucoup de travail. De plus, ça prend beaucoup de temps avant de voir des résultats concrets, mais ce seront des résultats plus à long terme.
Premièrement, encore une fois, la vitesse de chargement est un facteur important de classement sur les moteurs de recherche. Donc la première étape est de s’assurer que votre site web est rapide.
Aussi, un autre facteur important est la pertinence de vos propos par rapport à la recherche des utilisateurs. Si votre site web est une boutique en ligne sur lequel vous proposez des services de peinture résidentielle, il faut que votre contenu parle de peinture résidentielle. Sinon, les gens qui recherche ce service ne trouveront jamais votre site web.
Pour avoir le meilleur résultat avec les expressions clés, il faut d’abord déterminer ce que les gens recherchent et planifier votre contenu en conséquence. Un bon outil pour déterminer ce que les gens recherchent et ce que vos compétiteurs visent comme expression clé est Google Ads Keyword Planner. Vous pouvez entrer une expression clé et l’outil vous donnera une panoplie d’informations à propos de celui-ci. Par exemple, le volume de recherche, le niveau de compétition, et ce que les gens sont prêts à payer pour l’expression que vous avez choisi.
Il faut aussi que vous vous assuriez d’avoir du contenu récent. les moteurs de recherche vérifient la véracité de vos propos, donc si votre article le plus récent date d’il y a plusieurs années, votre article sera considéré comme n’étant plus d’actualité.
Les images doivent aussi être optimisée pour le référencement en ajoutant des descriptions alternatives et en donnant des noms à celles-ci qui sont pertinents à ce qu’elles représentent.
De plus, la structure de vos pages est importante. Les titres, en plus d’avoir besoin d’être pertinents, doivent respecter la structure telle que H1, H2, H3 et ainsi de suite. Ceci est très important parce que les robots se fient aux titre pour savoir de quoi votre page parle. Donc si vos titres ne sont pas bien structurés, les robots ne comprendront pas votre contenu.
Pour avoir un meilleur classement, il est aussi important d’implémenter les données structurées. C’est une implémentation qui, une fois ajoutée à vos pages web, peut faire en sorte que votre site web performe mieux dans les résultats de recherche.
Tous les moteurs de recherche utilisent Schéma, le langage utilisé pour implémenter les données structurées. Il est donc primordial de s’en servir aussi pour remonter dans les classements. Dans le fond, tout ce que ça fait c’est donner aux moteurs de recherche des informations précises sur le genre de page que c’est, comme un article ou une recette.
Pour plus d’information, vous pouvez lire notre article sur les données structurées.
Des listes de vérification pour l'optimisation de votre site web
Il y a beaucoup de travail dans cet article pour vous expliquer les démarches à suivre. Pour faciliter l’implémentation des tactiques, voici quelques listes de vérification.
Liste pour optimiser la vitesse de chargement:
- Utiliser un CDN pour stocker vos images et vos scripts
- Implémenter le Lazy Loading
- Utiliser des images adaptatives
- Utiliser des images optimisée pour le web, c’est-à-dire qui sont compressées et légères
- Utiliser une extension de caching
Liste de vérification pour le référencement:
- Rechercher ce que vos clients recherchent
- Utiliser des descriptions alternatives et des noms qui sont pertinents pour vos images
- Suivre la structure de titre H1, H2, etc.
- Utiliser des titres pertinents qui attirerons l’attention des moteurs de recherchent et des chercheurs
- Implémenter les données structurées
Les résultats d'un site web optimisé
Après avoir optimisé la vitesse de chargement de votre site web, son adaptabilité mobile et son référencement, vous devriez voir une amélioration dans votre positionnement dans les moteurs de recherche, ce qui augmentera le traffic sur votre site web.
De plus, votre site web aura une allure beaucoup plus professionnelle et donnera confiance à vos visiteurs, ce qui augmentera la notoriété de votre marque.
Et finalement, le tout aura comme effet d’optimiser l’expérience utilisateur en général ce qui fera en sorte d’augmenter la rétention de potentiels clients.
Il est important de considérer les moteurs de recherche, vos clients et leurs besoins, et beaucoup d’autres facteurs. En suivant ce guide, vous devriez être bien parti pour commencer à optimiser votre site web. Soyez certains d’utiliser les outils mentionnés dans cet article pour avoir les meilleurs résultats.
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Josée Barrette
J’ai commencé à travailler dans le milieu du web en 2005 comme chargée de projet/coordonatrice. Par la suite, j’ai dirigé des équipes de productions et de chargés de projet. En 2014, j’ai décidé de mettre mes connaissances et mon expérience au service des petites entreprises et des travailleurs autonomes.