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Comment bâtir une page de destination efficace

Comment bâtir une page de destination efficace

Lorsque vous faites de la publicité en ligne, soit par infolettre, campagne publicitaire ou une promotion sur le web, la page de destination est votre outil pour maximiser votre “retour sur investissement”.

Une page de destination est une page de votre site créée spécialement pour votre campagne de promotion en cours. Lorsque cette page est bien pensée et présentée, elle permet de:

  • Gagner la confiance du visiteur
  • Améliorer son experience avec votre marque
  • Augmenter votre taux de conversion
  • Optimiser la facilité d’utilisation de votre site
  • Maximiser le retour sur l’investissement de votre campagne

Il y a plusieurs étapes qui permettent d’optimiser votre page de destination, autant dans la preparation de celle-ci, que dans son design.

La construction de la page de destination

Avant tout, il est important de connaitre votre visiteur-type, afin d’organiser votre contenu autour de ses habitudes.

Il faut présenter la valeur de l’offre de façon claire et précise et le contenu devra être pertinent. Il faudra savoir être persuasif et éviter les distractions.

Lors du design de la page, il est important de suivre ces recommandations:

  • Le titre principal est clair et concis
  • Utilisez une image principale ou un vidéo
  • Présentez vos arguments de vente sous forme de liste à puce
  • Utilisez un appel à l’action clair et visible
  • Placez vos éléments importants au dessus du “pli de page”
  • Réduisez au minimim vos élémets de navigation
  • Présentez des éléments descriptifs important de votre produit ou service, accompagnés d’une image
  • Si possible, ajouter un témoignage client, afin d’augmenter la confiance envers votre marque
  • Si c’est pertinent, ajoutez les logos de compagnies qui utilisent vos services
  • Un formulaire de soumission facile à utiliser

L’utilisation de la page de destination

Les visiteurs passent 80% de leur temps au dessus du pli de la pageAfin de maximiser votre retour sur investissement, il faudra respecter certaines règles afin de gagner la confiance du visiteur et simplifier au maximum son engagement:

  • Ne pas demander trop d’informations
  • Respecter la vie privée

Si vous demandez trop d’informations personnelles du visiteur, il risque de trouver le processus trop compliqué et de quitter votre page, tout simplement.

Les erreurs à éviter

Voici quelques erreurs à éviter sur une page de destination:

  • Un titre principal non-optimisé ou trop vague
  • Utiliser la page principale de votre site comme page de destination
  • Aucune cohérence entre la publicité qui amène à la page de destination et celle-ci
  • Un formulaire mal présenté ou présenté sous le pli de page

VOTRE page de destination

Lorsque vous serez en mode promotion, que ce soit par l’entremise d’une publicité en ligne, d’un envoi massif de courriel ou même à partir d’affiches publicitaires, n’oubliez pas que votre page de destination, si elle est bien pensée, sera votre outil ultime pour transformer des clients potentiels en clients!

Josée Barrette
Josée Barrette
J'ai commencé à travailler dans le milieu du web en 2005 comme chargée de projet/coordonatrice. Par la suite, j'ai dirigé des équipes de productions et de chargés de projet. En 2014, j'ai décidé de mettre mes connaissances et mon expérience au service des petites entreprises et des travailleurs autonomes.